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致用為王:IFC2023的行業新共識

來源:投影時代 更新日期:2023-07-20 作者:那山那水

    7月19日-21日,InfoComm China 2023(以下簡稱IFC2023)在北京國家會議中心隆重召開。作為三年疫情后,首屆恢復正常線下舉辦的IFC展會,行業人士對其是有所期待的。特別是在基礎技術上是否會有嶄新突破方面,大家都在等待“奇跡”。

    但是,“要等待奇跡的人”往往自己沒有奇跡——IFC2023展會雖然聚焦了過去三年行業的一系列技術進步,但更多的參展主題卻是“應用”。用業內人士的話說就是,過去十年顯示產業各種技術百花齊放的局面,必然要有一個“應用百家爭鳴”的節點來“承接”。

    “用好現有技術,還能做很多事”

    如果說疫情之前的每一屆IFC都會帶來技術突破。比如,LED大屏新的間距極限、激光工程投影更高的亮度、4K等超高清信號處理和分布式視頻信號設備的持續進步……那么,IFC2023,在經過了疫情三年時間的積累之后,“眾多規格產品卻是首次參展IFC線下大會”,但也是過去三年頻頻亮相的產品了。

    實際上,很多廠商的技術重點,已經從“基礎參數全新突破”轉移到“更好用、更低成本和既有技術組合出新應用”上來。

致用為王:IFC2023的行業新共識

    例如,有投影機廠商表示,看似三色激光的崛起是一種新技術,但是實際上這幾年大家研發的中心一直是“如何低成本、簡潔的消滅散斑”,而不是讓三色激光在“核心特點,如色彩、亮度上有啥突破”。甚至,激光顯示現在的一大方向是向家用的、低亮度的、低成本方案滲透。

    如果說三色激光的研發中心是用已有的各種技術、工藝和材料組合消散斑,那么LED顯示的進步,更多則是“超微間距怎么用”!例如,超微間距的控制室大屏、超微間距會議一體機、超微間距教育一體機、超微間距的家用大屏巨幕彩電……這些組合應用,更多是將場景、智能技術,與超微LED基礎顯示技術整合,創生新的增量需求市場。

    在信號處理市場,這種趨勢更為明顯。高集成度、高兼容能力,成為主要方向——致力于用更少設備,實現更多、更強功能,是現在的熱點。業內人士表示,超高清標準實現之后,信號處理更多的研發匯聚向“用中的問題”(新舊系統兼容、光網合一、嵌入式集成、自主可控軟硬件替代),而不是繼續追帶寬參量的提升。

    在IFC2023展會上,這種基礎技術進步到達一定的節點,更多將創新向“開辟新場景市場傾斜”的趨勢,成為了行業共識和展會的真正中心主題——雖然沒有顛覆性的革命,但是卻培育著更多的潛力增長點,孕育著更大的潛力市場。

    瞄準場景定制和需求差異化,精準解決客戶“用”的問題

    “激光工程投影機是DLP技術的主場,但是這三年來我們在3LCD產品線加強了布局!边@是一位國際大牌工程投影機廠商的表態。他們指出,3LCD和單片DLP技術在同等亮度下,往往效果有所不同的側重,有些客戶和場景更適合3LCD技術——一定角度看,激光工程投影DLP占據絕大多數市場的格局,正在向DLP以及3LCD兩大技術重新平衡的方向發展。

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    工程投影這一例子,就是需求差異化時代的代表!坝行┢檬菆鼍靶缘,有些偏好是內容決定的,當然也有些選購偏好就是客戶‘主觀’的認知決定的!睒I內人士指出,市場擴大就意味著各色應用會變多,差異化會更顯著;反過來更多差異化的供給、更多差異化的解決方案,也有利進一步推動市場應用的擴大。

    “長出新能力!边@是IFC2023展會上很多大屏顯示企業的共同心聲。例如,面向家用的LED大屏、追求智能化的商務顯示等,都需要顯示企業在產品設計時懂得新場景、學會新技術、掌握新渠道!笆裁唇薪鉀Q方案呢?就是此前比較的是賣顯示產品的長板;現在要做整個木桶——能力上不能有所欠缺”。

    同時,行業人士也指出,疫情三年來,工程和專業顯示實現了1.技術的新升級、2.產能上的新增加;但是,這三年市場需求端整體被抑制——即便是2023年的復蘇,也并不理想。這種局面,也讓廠商們更多的精力必須向“用”這方面集中。因此,可以看到“產品更細分”、“場景更專業”、“方案更有新意”的競爭在整體升級。

    即,場景化、差異化不僅僅是行業技術進步、應用市場自身特色決定,也有現階段特殊行業格局下的必然性。疫情三年形成的技術和產能積累就像“堰塞湖”,現在大家都努力尋找“宣泄口”。

    混合競爭和綜合實力比拼,更上一層樓

    與工程投影產商更多堅持激光顯示DLP和3LCD兩條腿走路類似,很多行業正在出現更加突出的“混合競爭”。

    例如,本屆展會上,海信就在液晶、LED等產品線齊發力。作為彩電巨頭海信的商顯和工程顯示,具有全部主流技術路線。類似的方案是彩電、ICT企業的共同選擇!皢我恍浴笔歉偁幜ψ畲蟮臄橙耍盒袠I專家指出,除非定位只是上游部件供應商,否則一旦面對客戶的具體場景需求,往往就涉及到更多技術種類、規格和形態的產品。

致用為王:IFC2023的行業新共識

    “綜合方案”這一概念不僅是顯示端的“混”,也包括在信號處理、應用軟件等方面的“混”。例如,洲明提出“軟件定義大屏2.0”、威創提出“超融屏”等,都是將綜合競爭力進一步提升,跨越出單品類產品競爭的打法升級。

致用為王:IFC2023的行業新共識

    “國內工程顯示產業百花齊放,但是也缺乏‘超級品牌’——不過,我們看到頭部企業正在向‘可能的超級工程和商顯品牌’方向進化”。一位廠商代表指出,IFC2023展會上,大家“補短板的熱情、拓展新應用的熱情、提供更綜合服務能力的熱情”,已經超越了單純展示核心技術優勢的熱情。

    IFC2023更看“潛力市場的布局”。這一點讓IFC2023有點“畫餅大賽”的味道。幾乎所有企業都在用想象力和創新去發掘更多的增量點。市場更“卷了”是大家共同的心聲。但是,這背后也代表著本土創新軍團和應用市場更高的成熟度。亦只有真正競爭起來,通過供給側革命,才能讓專業視聽在智慧社會中更多的建功立業。

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